亞馬遜廣告成為整個亞馬遜板塊中增速最快的部門，在為期三天的會議上，亞馬遜廣告公布了10項新功能。從這些能夠得知，亞馬遜的廣告正發生下面變化：
 

1、競價廣告被弱化

 

 

應該說，亞馬遜都很清楚競價廣告基本上已經飽和，并不準備讓更多賣家專注商品關鍵詞競價廣告。

 

 

2、全面提高內容廣告權重值

 

 

與競價廣告相比較，亞馬遜為全體賣家推出的新廣告功能近乎集中在內容上。由此可見，高質量的圖片和視頻廣告將會是亞馬遜賣家自今年節日季開始爭奪的新高地。

 

 

3、增強了展示廣告權重值

 

 

10個新功能中有8個是展示廣告，這再度充分證明亞馬遜認為傳統的關鍵詞競價廣告早已走到盡頭，不能為亞馬遜和賣家帶來更多性價比。

 

 

例如買家只會利用關鍵詞搜索產品的價格、評價、星級，但基本沒有買家會理解產品性能的差異，這樣只會惡化站內商品的價格戰。但是，展示廣告對買家更具教育作用，展示視頻廣告功能和權重的增加說明亞馬遜認為走出賣家價格戰怪圈的重要途徑只有：利用視頻解釋賣點+大規模商品曝光。

 

 

4、站內外融合

 

 

盡管中國賣家感覺并不多，但針對美國賣家的廣告十分明確，不管怎樣，站內外流量整合和廣告整合的趨勢已經成為每一個亞馬遜賣家都需要盡快抓住的趨勢。

 

 

5、直逼谷歌、Facebook

 

 

亞馬遜作為全球在線廣告平臺，致力于谷歌和Facebook地盤虎視眈眈。Facebook近期，它似乎進入到了一條死胡同。無緣無故的標題和平臺政策讓很多賣家茫然失措，而母公司Meta(元宇宙)對虛擬世界的投資令人感覺太虛幻了。相較之下，谷歌的廣告效果和性價比都比過去幾年有了明顯的提升。

 

 

谷歌利用Shopping、Map、Business當新功能努力開發電子商務市場時，亞馬遜以上不管是在廣告投放版面、功能，還有針對美國本地賣家推出的功能和新功能很明顯正在搶奪谷歌的固有買家。

 

上述亞馬遜廣告趨勢，依托于亞馬遜廣告發布的新功能，提示亞馬遜賣家在將來發布廣告時應著重的點，期望賣家盡早把握未來廣告趨勢。


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