相同的單詞不得超過(guò)兩次！亞馬遜的標(biāo)題新政已于1月21日起開(kāi)始推行！賣(mài)家在產(chǎn)品標(biāo)題上將無(wú)法再像以往一樣隨心所欲。

 

除此之外，亞馬遜在2024年推出的入庫(kù)配置服務(wù)也是有了巨大變化，撤銷(xiāo)了標(biāo)準(zhǔn)尺寸商品的“部分貨件拆分”選項(xiàng)，整合為“亞馬遜優(yōu)化的貨件拆分”與“最低貨件拆分”兩種入庫(kù)選項(xiàng)。大件商品的“部分貨件拆分”選項(xiàng)則是被保留

 

 

 

依照亞馬遜官方披露，為提高買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)，幫助賣(mài)家創(chuàng)建更加規(guī)范、高質(zhì)量的商品名稱(chēng)，從而提升商品銷(xiāo)售表現(xiàn)，亞馬遜更新產(chǎn)品標(biāo)題規(guī)范。下面三項(xiàng)最新規(guī)定將在2025年1月21日正式生效：

 

①字?jǐn)?shù)規(guī)定：對(duì)于絕大多數(shù)商品分類(lèi)，商品名稱(chēng)不可超過(guò)200個(gè)字符（包含空格）

 

②禁用符號(hào)：不允許使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、¬和¦，除非這些字符是品牌名稱(chēng)的一部分

 

③禁止重復(fù)：商品名稱(chēng)中詞和詞組不能夠超過(guò)兩次（允許兩次），介詞、冠詞和連詞除外。

 

亞馬遜明確指出，許多賣(mài)家為了能提高產(chǎn)品的曝光，常常會(huì)在標(biāo)題中過(guò)度堆積關(guān)鍵詞或短語(yǔ)，造成標(biāo)題“信息過(guò)載”，大幅度降低了買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)。

 

假如出現(xiàn)上述亂用狀況，未滿足新政要求，亞馬遜官方會(huì)給出修改建議，賣(mài)家必須要在14天內(nèi)完成依照新要求進(jìn)行調(diào)整。
 

標(biāo)題是產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，最新規(guī)定對(duì)賣(mài)家日常運(yùn)營(yíng)有直接影響，許多賣(mài)家明確提出現(xiàn)階段遇到的各種疑惑和問(wèn)題。比方說(shuō)賣(mài)家稱(chēng)，現(xiàn)在不會(huì)對(duì)列表進(jìn)行更改，由于原始列表人員/公司早就消失，而他們正在通用列表上銷(xiāo)售。

 

另有賣(mài)家明確指出，按照新規(guī)定，是不是全部舊產(chǎn)品名稱(chēng)都要更改？大批量的同時(shí)優(yōu)化標(biāo)題，亞馬遜的系統(tǒng)在接收鏈接更改操作的同時(shí)，是否可以確保鏈接的穩(wěn)定性。如果賣(mài)家沒(méi)有及時(shí)看到此公告，或無(wú)法及時(shí)在14天內(nèi)處理修改完全部標(biāo)題，鏈接會(huì)不會(huì)被暫停銷(xiāo)售或店鋪被降權(quán)？

 

在亞馬遜最新的披露中，對(duì)上述部分問(wèn)題進(jìn)行了解答。

 

①單個(gè)Listing創(chuàng)建，如標(biāo)題長(zhǎng)度不符合規(guī)范，將在遞交時(shí)顯示錯(cuò)誤，須立即修正才能進(jìn)行遞交。批量上傳Listing的標(biāo)題長(zhǎng)度不合規(guī)時(shí)，可在原有的表格體驗(yàn)中下載錯(cuò)誤報(bào)告。

 

②使用了特殊符號(hào)、重復(fù)詞、限制詞或缺少最少信息，亞馬遜會(huì)在遞交標(biāo)題后的24小時(shí)內(nèi)通知您，同時(shí)不合規(guī)的商品屬性將會(huì)被抑制，直到修正標(biāo)題并完成遞交。

除此之外，實(shí)行新規(guī)以后，一旦Listing被判定違規(guī)，假如是品牌賣(mài)家，亞馬遜會(huì)針對(duì)所有的違規(guī)標(biāo)題開(kāi)展通知（郵件或賣(mài)家平臺(tái)“推薦”通知），收到通知后，賣(mài)家能夠在“審核商品信息更新（Review Listing Update）”頁(yè)面檢查違規(guī)問(wèn)題，亞馬遜生成式AI將結(jié)合原來(lái)標(biāo)題的信息推薦一個(gè)新的標(biāo)題，同時(shí)賣(mài)家將獲得14天的寬限期處理該違規(guī)。14天內(nèi)，賣(mài)家能夠接受來(lái)自亞馬遜生成式AI的修改建議，或自己處理違規(guī)。

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