亞馬遜的自動定價指的是應用算法和軟件程序來動態管理在亞馬遜上銷售的產品的價格。自動定價工具容許亞馬遜賣家依據競爭對手的價格、供需和產品可使用性等多種因素設置價格。

通過自動定價，賣家可設置定價規則或使用亞馬遜的算法依據市場變化自動調整價格。

舉例說明，假如競爭對手下降價格，賣家可設置規則來控制產品價格，如果產品熱銷，便可以相對應的提高價格。

自動定價工具能夠幫助賣家對SKU開展有競爭力的定價，并協助實現相對較高的銷量。但是，應用自動定價工具將可能會導致價格頻繁變動，但這種不穩定性對賣家的業務而言具有一定的風險性。因而，賣家務必監控其定價策略充分了解對業務潛在影響。

亞馬遜的自動定價系統運用多種重新定價規則，幫助賣家依據市場變化調整產品價格。許多關鍵的重新定價規則包含以下幾個方面

有競爭力的購買框BuyBox：鑒于特定商品的購買按鈕價格。賣家可以考慮將其價格設置成低過購買按鈕價格，與購買按鈕價格一樣，或高過購買按鈕價格。這使得賣家能夠和其他一起角逐購買框的賣家維持競爭力。

有競爭力的最低價格LowestPrice：相似于競爭性購買按鈕規則，但它不是鑒于購買按鈕價格，而是根據亞馬遜上特定商品的最低價格。賣家可以考慮將價格設置成低過最低價格，與最低價格相同或高過最低價格。

有競爭力的外部價格ExternalPrice：此重新定價規則考慮了來源于其他在線市場的價格。賣家可以考慮將其價格設置成與競爭對手同樣的價格，或是與其它市場上競爭對手的價格同步。這使得賣家能夠和亞馬遜之外的其他賣家維持競爭力。

鑒于銷售單位SalesUnits：依據銷售單位調整定價。假如銷售額低過一定數額，賣家可以考慮下降價格。借此機會激勵客戶購買更多的產品以增加銷量。

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