亞馬遜廣告結構主要有兩種:廣告活動(Campaign)和廣告組(Group)。一個廣告活動下可以設置 N個廣告小組,N個小組對應著X個關鍵詞(Keywords)。

 

 

新手常犯的廣告結構錯誤

 

很多新手在投放廣告的時候,會把幾個不相干的 Listing 都放到同一個廣告活動里面,很有可能投放了四個廣告組,每個廣告組對應一個產品。實際上,這同樣是一個錯誤的廣告結構。因為賣家將不同的屬性的產品放在一個廣告活動中時,就容易出現某個產品擠占預算的情況。

 

比如一個賣家銷售電子產品配件,他把手機殼、數據線與電腦殼、移動電源放在一個廣告里,設置了四個廣告組。這組廣告活動的總預算是 50 美元，亞馬遜的廣告機制是將更多的廣告預算撥給表現更好的 Listing。

在廣告投放過程當中,倘若“手機殼”這個詞是熱門詞,搜索的買家越來越多,點擊購買的買家也很多,如果廣告活動的總預算是 50 美元,而手機殼的廣告表現特別的好,那它很可能會消耗 30 美元甚至更多的預算,那留給電腦殼數據線、移動電源的預算估計就只有20美元了,這樣可能會致使這三個廣告組設有多展示的機會,整個廣告活動的效果會很不好。

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