亞馬遜廣告是站內(nèi)獲取流量的重要途徑，對(duì)于很多亞馬遜新手賣家而言，投放廣告仿佛是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。但是，適當(dāng)利用亞馬遜的廣告類型和策略，能夠幫助賣家更有效地吸引住目標(biāo)受眾，提高產(chǎn)品曝光和銷售。今天，我們將簡(jiǎn)略分享一些基本的廣告投放問題，從而幫助亞馬遜新手賣家避免這些陷阱。

 

亞馬遜具有數(shù)億的活躍買家賬戶，掌握著用戶通過哪幾個(gè)關(guān)鍵詞或哪幾個(gè)途徑抵達(dá)產(chǎn)品頁(yè)面的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，因此，亞馬遜還提供了不同類型的付費(fèi)廣告投放方式來幫助賣家接觸目標(biāo)受眾，而且這些不一樣廣告類型也滿足不同營(yíng)銷需求。我們先來了解一下廣告類型，同時(shí)做好付費(fèi)投放選擇。

 

這種廣告按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC），通過廣告關(guān)鍵詞將產(chǎn)品展示給潛在客戶。它能提高在亞馬遜搜索結(jié)果和相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面上的曝光量，并且通過關(guān)鍵詞定位接觸到了主動(dòng)搜索相似商品的買家，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。賣家可設(shè)置成本預(yù)算出價(jià)來控制廣告支出，比較適用于發(fā)布新產(chǎn)品、推廣季節(jié)性優(yōu)惠或提升原有l(wèi)isting的銷售。
 

 

這些廣告通過創(chuàng)意內(nèi)容瞄準(zhǔn)特定目標(biāo)群體，在亞馬遜產(chǎn)品詳情頁(yè)面、搜索結(jié)果頁(yè)面并且通過亞馬遜需求方平臺(tái)（DSP）開展站外投放。它們可以再定位已瀏覽過產(chǎn)品或?qū)︻愃飘a(chǎn)品表現(xiàn)出了興趣的用戶，增多訂單轉(zhuǎn)化可能，然后根據(jù)購(gòu)物行為、興趣或過去購(gòu)買歷史等對(duì)特定受眾群體投放廣告。

 

 

這些廣告之前被稱作Headline Search Ads，主要運(yùn)用于提升品牌知名度。它們包含自定義標(biāo)題和一系列產(chǎn)品，并展示在搜索結(jié)果的頂部，突顯并展示多個(gè)產(chǎn)品，為特定產(chǎn)品或產(chǎn)品系列增加流量和轉(zhuǎn)化，增多銷售額和收入。

贊助品牌視頻（Sponsored Brand Video）：

 

這種廣告通過視頻展示產(chǎn)品并講述品牌故事，更加直觀的吸引觀眾。它們出現(xiàn)在了相關(guān)搜索結(jié)果和產(chǎn)品詳情頁(yè)面，提供動(dòng)態(tài)的方式來吸引住亞馬遜用戶并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，比靜態(tài)圖片或文字更能夠有效的吸引用戶注意力，完成更高的轉(zhuǎn)化率。

 

這同樣是一個(gè)程序化廣告購(gòu)買平臺(tái)，依托于真實(shí)購(gòu)買行為開展精準(zhǔn)投放。它提供最先進(jìn)的定位功能、即時(shí)的亞馬遜競(jìng)價(jià)及其詳細(xì)的報(bào)告，幫助廣告主接觸有關(guān)受眾并提高廣告活動(dòng)的效果。比較適用于希望能在多個(gè)渠道和設(shè)備上接觸和吸引受眾的廣告主，包含在亞馬遜平臺(tái)內(nèi)外，特別適合尋找實(shí)施數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全渠道營(yíng)銷策略并最大化廣告投資回報(bào)的品牌和代理商。

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