亞馬遜在其平臺(tái)上引入了多項(xiàng)與3D相關(guān)的功能，旨在提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)商品展示的互動(dòng)性和真實(shí)性，同時(shí)賦能賣家更好地展示其產(chǎn)品并提高轉(zhuǎn)化率。以下講的是亞馬遜3D功能的概述：

 

1.3D模型上傳與展示：

 

賣家能通過亞馬遜賣家APP中的“創(chuàng)建3D模型”工具，依照指示上傳產(chǎn)品的3D模型。這個(gè)功能容許商家創(chuàng)建和上傳詳細(xì)的產(chǎn)品3D模型，替代傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片或360度旋轉(zhuǎn)主圖。

 

自2023年12月14日起，亞馬遜全站逐步淘汰360度圖像，轉(zhuǎn)而選用更加先進(jìn)的3D模型作為主要的商品展示形式。這也就意味著在商品詳情頁(yè)面，消費(fèi)者可以直接查詢和交互式操作產(chǎn)品的三維模型，從任何角度看產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

 

2.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能：

 

亞馬遜推出了與3D模型密切相關(guān)的AR功能，可以讓消費(fèi)者在自己的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中“試用”產(chǎn)品。利用移動(dòng)設(shè)備的攝像頭，用戶可以在實(shí)時(shí)視圖中放置虛擬的3D模型，直觀的感受產(chǎn)品的尺寸、外觀上與周圍環(huán)境的融合情況，特別適用于家具、家居裝飾品、電子產(chǎn)品等應(yīng)該考慮空間布局和風(fēng)格搭配的商品。

 

3.免費(fèi)上傳與管理：

 

賣家能夠免費(fèi)體驗(yàn)亞馬遜提供的工具或服務(wù)（如Hexa等合作伙伴提供的低門檻3D建模工具）來創(chuàng)建和上傳3D模型。這些工具致力于減少技術(shù)門檻，促使即便沒有專業(yè)3D設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的賣家也可以比較輕松地生成符合平臺(tái)要求的3D內(nèi)容。

 

賣家利用亞馬遜賣家APP或者其他管理后臺(tái)能夠便捷地管理3D模型，包含上傳、更新和監(jiān)控其在商品詳情頁(yè)的表現(xiàn)。
 

4. 轉(zhuǎn)化率提升：

 

據(jù)亞馬遜及行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，擁有3D和AR瀏覽功能的商品轉(zhuǎn)化率比普通商品高過1.5至3.5倍。消費(fèi)者廣泛認(rèn)為這些功能有利于他們?cè)谫?gòu)物決策過程中獲得更全面、真實(shí)的產(chǎn)品信息。

 

5. 技術(shù)與合作：

 

亞馬遜在3D內(nèi)容創(chuàng)建方面與Adobe Substance 3D等專業(yè)軟件合作，通過其無損化工作流來快速地創(chuàng)建高質(zhì)量的3D資產(chǎn)，提高購(gòu)物體驗(yàn)的沉浸感。

 

亞馬遜還與AWS Partner Hexa合作，推出了易于使用的3D AR開發(fā)流程，助力銷售合作伙伴快速完成2D向3D內(nèi)容的過渡，規(guī)模化地應(yīng)用AR營(yíng)銷策略。

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